网民近10亿 八成爱看短视频

我国网民人数高居全球榜首，互联网发展势头持续向上。中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》（下称报告）显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月新增8540万，已形成全球最大的网民群体。互联网普及率达70.4%，高于全球平均水平。

　　近10亿网民都喜欢做什么？报告给出了答案——打游戏、看短视频等是中国网民最喜爱的网络娱乐应用。

　　游戏用户增长趋缓收入增长仍强

　　低门槛的网络游戏依旧是我国网民休闲娱乐的主要方式。

　　报告显示，截至2020年12月，我国网络游戏用户规模达5.18亿，较2020年3月减少1389万，占网民整体的52.4%；手机网游用户规模达5.16亿，较2020年3月减少1255万，占手机网民的52.4%。

　　虽然玩家数量增长放缓，但我国网游行业继续保持较快发展势头。疫情发生后，线下活动的开展受到限制，网游营收增长却得到一定的助推。

　　数据显示，2020年我国游戏市场实际销售收入为2786.87亿元，较2019年增加478.1亿元，同比增长20.71%。以行业龙头腾讯为例，其2020年第三季度网游收入达414.22亿元，同比增长45%。

　　对于行业收入高增长的原因，报告认为，一方面是移动游戏市场的发力，创新及高人气的作品不断涌现；另一方面是多款主机游戏实现“出圈”，主机游戏潜力有望得到进一步激发。

　　事实上，手游已成为游戏产业发展的主力军。数据显示，2020年中国移动游戏市场实际销售收入达2096.76亿元，同比增长32.61%，占游戏市场整体收入比例达75.24%。

　　短视频用户增加过亿海外扩张加速

　　除了网络游戏，报告还对我国短视频发展情况进行了重点梳理，高增长成为短视频产业的关键词。

　　数据显示，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1亿，占网民整体的88.3%。

　　对于短视频用户高增长的原因，报告认为由两方面因素构成：一是各大短视频平台加大对支付领域的布局，形成自身电商交易闭环；二是积极拓展海外市场，凭借其先发优势取得不俗成绩。

　　短视频平台进军支付领域，对生态布局作出进一步完善。回顾来看，2020年字节跳动、快手通过收购方式获得支付牌照，形成电商业务闭环。“基于支付业务，平台可以积累大量用户数据，有针对性地进行产品的推送和营销。”报告分析称，依托支付业务，短视频平台有望将单一支付交易用户转化为其他金融产品的用户，在提升营收的同时增强用户黏性。

　　除了国内用户规模不断增长，国内短视频平台在海外市场的高歌猛进也让其发展得以加速。事实上，从2016年开始，国内短视频平台开始尝试国际化，从东亚到欧美市场，进展迅速。

　　以抖音为例，数据显示，2020年上半年抖音海外版TikTok全球下载量达6.26亿，位列全球第一，在苹果和谷歌系统内产生收入4.21亿美元，位列全球第三。快手则针对不同海外市场推出了Kwai、Snack Video等短视频应用，目前在韩国、俄罗斯、越南等市场表现突出。

　　值得注意的是，短视频的兴起或带动多产业联动发展。有市场人士表示，短视频作为5G时代的典型传播互动媒介，行业用户规模和用户时长还有提升空间，在大流量通道的“加持”下，广告、电商、游戏等行业有望分享短视频发展红利。

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